15.01.2003, 14:58
Levi´s
Levi'st võiks nimetada teksade ristiisaks. Firma asutas baierlane Loeb Strauss (kes hiljem muutis nime Leviks, kes emigreerus 1847.aastal Ühendriikidesse. 1872.aastal tutvustas rätsep Jacob Davis talle rõivaid tugevdavate metallneetide ideed, ja avaldas soovi, et Strauss jagaks temaga patendi maksumust. Jacob'si neetidega uuendust kasutades valmis 1873.aastal Levi'se esimene teksapaar.
Ja kuigi Levi`se müük on viimastel aastatel langenud, ei ole kahtlustki paljude inimeste emotsionaalses kiindumuses just sellesse kaubamärki. Levi's on üks väheseid teksade kaubamärke, mis on säilitanud ka vanana oma väärtuse – kollektsionäärid hindavad vanu teksaseid ja eelistavad neid sageli uutele.
Paljud mäletavad ka Levi'st kui esimest teksapaari, mis nad ostsid. Engineered Jeans turule toomist nimetas firma teksapükste uuesti leiutamiseks 21. sajandil; paraku pidi firma 2001. aasta septembris müügilt korjama oma uued Glossy Finish teksad, kuna kahel töötajal tekkis nendest kerge lööve.
